「约炮」软体Tinder在歧视大龄使用者是吃了豹子胆吗?

2020-06-11
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「约炮」软体Tinder在歧视大龄使用者是吃了豹子胆吗?

美国热门约会应用程式Tinder宣传许久的付费版Tinder Plus终于推出,不过其差异化的定价策略引发了争议。美国地区的使用者,18至29岁只要9.99美元,但对超过30岁的使用者则售19.99美元。英国地区的差价更大,18至27岁的使用者只需付3.99镑,超过28岁则要付14.99镑。一时之间,Tinder歧视「大龄未婚青年」的评论四起。「约炮」软体Tinder在歧视大龄使用者是吃了豹子胆吗?
「约炮」软体Tinder在歧视大龄使用者是吃了豹子胆吗?
Tinder敢冒天下之大不韪,在英美国家搞年龄歧视吗?
Tinder在年轻人中市场火爆,启动商业化计划已久
总部位于洛杉矶的Tinder已经在美国市场火了三年,不过还没有任何收入,之前传闻将启动的商业化程序包括广告和付费版,付费版会没有广告。
Tinder是一款基于位置社交的软体,功能很简单:根据使用者的地理位置「推荐」一定距离内的物件。因为强制使用者使用Facebook登入,Tinder的演算法会根据共同好友数量、兴趣等来给推荐者打分,使用者可以向右划动「喜欢」接受,也可以向左划跳过拒绝,如果被「喜欢」的推荐者刚好也刷到了这名使用者并且选择了「喜欢」,两个人就可以互发讯息,甚至线下见面。
Tinder的火爆因为其简单便捷和实用性高,在美国年轻人市场很受欢迎,资料显示Tinder每24小时就有1400万个配对,有的人甚至入迷到刷Tinder数小时,Tinder公布的资料显示5000万使用者平均每天使用Tinder 90分钟左右。因为单身使用者数量佔多数,并且年轻,而美国广告商最看中18至49这个年龄段的使用者,所以Tinder的广告一直被看好。
不过朋友吐槽说Tinder是「外貌协会」会员纔有权利使用的「翻牌子」软体,颜值不高的人就不要玩了。
年龄在欧美是红线 Tinder,不敢歧视「大龄未婚者」
Tinder Plus根据不同市场和不同的年龄定价,Tinder副总裁的解释是,年轻使用者是更高频的使用者,但毕竟没钱,低定价是刺激他们购买服务的。稍微大一些的使用者对价格不那幺敏感,并且对于允许反悔的功能更感兴趣,所以也会愿意购买此项服务,定价策略是基于公司的测算而不是年龄歧视。
这种解释倒也能勉强接受,因为询问年龄在美国是「政治不正确」的问题,不论招聘还是其他原因的打听都是不恰当的。不过Tinder是通过引入Facebook的资料,因为是使用者主动行为恰好能避开这一敏感争议的话题。并且早就有婚恋网站在收费并提供差异化服务而不同收费,Tinder收费也是顺理成章。
Tinder Plus最大的底气还是来自于他们的服务,Passport新功能可以让使用者摆脱位置限制随意定位,对于一个实际功用很强的软体来说,可以选择熟人不那幺多的区域去刷美女和帅哥,可以避免尴尬。Undo功能允许使用者反悔,找回不小心划掉的美女或帅哥,或者已经划掉而拒绝的推荐物件。看到后面的人后觉得之前的还不错故而想找回,这项功能也是针对人性而推出的,使用者都是先刷脸纔想了解人的。
当然,如果有人选择Facebook资料作假降低年龄,倒是可以避免更多费用,不过那样也会缺乏朋友等资料导致Tinder计算分数降低,也会降低被推荐的频率。
Tinder的隐患在于如何持续吸引使用者和不稳定的高层
Tinder的机制看起来可以避免婚恋或者交友网站上的垃圾讯息和无效勾搭,不过因为名声起来后泥沙俱下,看上眼才能对话的交友体验逐渐被骚扰简讯和色情简讯侵入。不过Tinder此次升级在App Store引发差评的关键不在于「年龄歧视」,而是其限制的策略。
「约炮」软体Tinder在歧视大龄使用者是吃了豹子胆吗?
1、使用者升级试用新版本Tinder发现除非每月支付9.99美元,否则点讚的次数将受到限制。对于某些使用者来说,刷Tinder过眼瘾也是一个好玩的事情,并且广撒网没準就能碰到一两条鱼。不过Tinder24小时内限制点讚的次数,以及对色情简讯内容的限制,让习惯了大尺度的年轻人很不爽,纷纷跑去App Store发差评。
2、Tinder没有护城河,使用者随时可以用脚投票,选择其他交友软体。基于Facebook平台的交友工具有很多,如 Hinge、Yoke、TheDatable、Complete.Me等,移动使用者转移的门槛很低,只要口碑相传,哪儿的漂亮美女和帅哥更多,使用者就会自然积聚。
3、Tinder的未来还有一个不确定性在于,媒体公司IAC控制了大部分股份,Tinder的创始人和CEO竟然被要求辞职,而现在已经过去四个月还没有找到合适的代替者。母公司急于赚钱的心理会对公司的运营产生影响,不稳定的高层也会对产品方向有所影响。
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