腾讯秘密武器BeeTalk,正式向LINE下战帖?

2020-08-01
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腾讯秘密武器BeeTalk,正式向LINE下战帖?

「总有一个人让你喜翻!」您对这句话耳熟能详吗?这是来自陌生交友 App「BeeTalk」的广告标语。自 4 月登台后,砸重金买下电视、平面、捷运广告版面,还请蔡依林代言,让 BeeTalk 的知名度急速窜升。短短一个月时间,BeeTalk 台湾下载量已破 200 万,比 LINE 崛起的速度更快。

BeeTalk 主打陌生交友体验,使用者可以运用三大功能「喜翻」、「摇一摇」与「行动定位」找到新朋友。BeeTalk 目前在台湾每日有 40 万对配对成功,目前总共累积配对 1000 万对。BeeTalk 功能像是亚洲版的 Tinder,看準亚洲陌生交友市场,準备与称霸亚洲区即时通讯 LINE、WeChat 厮杀。BeeTalk 亚太区行销长杨开翔表示:

腾讯秘密武器BeeTalk,正式向LINE下战帖?
BeeTalk 砸钱行销不手软,图为信义华纳威秀的广告。图片来源:BeeTalk Taiwan Facebook

事实上台湾只是 BeeTalk 进军亚洲市场的蓝图之一,BeeTalk 先后在泰国、越南、马来西亚推出,官方声称有良好的成绩,目前全球下载量破 1,000 万,未来还準备扩展到印尼、日、韩等国家,对统领亚洲市场的 App LINE 正式宣战。这也让我们好奇,挟着庞大的财力的 BeeTalk 究竟为何方神圣?

BeeTalk 母公司即为代理 〈英雄联盟〉 的新加坡线上游戏集团「Garena 竞舞台」,据传英雄联盟绝大多数股份为 中国公司腾讯持有 ,且 腾讯也是 Garena 最大股东 ,BeeTalk 的腾讯基因不言而喻。腾讯旗下拥有的即时通讯 App WeChat, 儘管拥有 6 亿使用者,海外使用者仅有 1 亿 ,绝大多数都为国内使用者。这场即时通讯混战,儘管 WeChat 会受到竞争,但 BeeTalk 恐怕是腾讯撂倒 LINE 进军亚洲即时通讯市场的打手。

有鑒于 Tinder 等陌生交友 app 在美国校园的成功,BeeTalk 也主打年轻市场,试图与 Facebook、LINE等使用者年龄层较广的社群区隔。BeeTalk 亚太区行销长杨开翔表示:

以下是 BeeTalk 进军台湾一个月的成绩:

BeeTalk 特色功能
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喜翻功能让使用者可以以貌取人,在其他使用者的照片上「右翻」表达喜欢,「左翻」表达不喜欢,而其他使用者不会知道,只有当双方都喜翻,才会通知彼此配对成功,顾及了自尊的需求,功能等同是亚洲版的 Tinder。

腾讯秘密武器BeeTalk,正式向LINE下战帖?

BeeTalk 拥有类似 SnapChat 提供阅后即焚的功能,使用者可以自行设定讯息停留时间,当另一方轻点讯息阅读后,即会消失,也利用萤幕截图拍下后会通知交谈对象。

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日前网友 mouse 也爆出 BeeTalk 的洩漏个人电话与位置的资安漏洞 ,但官方声称目前此问题已经解决,并採用 TLS 加密技术,使用者不必担心个资遭外洩。官方不透露 BeeTalk 的商业模式,目前不会发展游戏、电子商务、官方帐号等服务,杨开翔表示:

一席话留下很多想像空间,您认为 BeeTalk 会开创出与 LINE 不同的商业模式吗?欢迎与我们分享。

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